Zoloft

Dit is een goed voorbeeld van de promotie van een zogenaamd ‘me-too’ product, een geneesmiddel met een vergelijkbaar werkingsgebied als dat van een reeds bestaand, succesvol geneesmiddel. Als je als geneesmiddelproducent niet de eerste bent op de markt voor bijvoorbeeld serotonineheropnameremmers (SSRI’s) dan is het belangrijk om je te onderscheiden van andere vergelijkbare antidepressiva. In dit geval wordt het ontbreken van de frequente bijwerking gewichtstoename bij antidepressiva gebruikt als uniek selling point. Zoloft (sertraline) behoort tot de groep van SSRI’s. Ondanks de latere introductie van Zoloft (sertraline) op de markt van SSRI’s weet Zoloft door een slimme reclamecampagne een aanzienlijk marktaandeel te verwerven.