Viagra

Exposities

Viagra

2010


Deze reclame voor de inmiddels legendarische blauwe erectiepil (Viagra, sildenafil) van farmaconcern Pfizer laat zien hoezeer de farmareclame internationaal is gestandaardiseerd. Reclamecampagnes worden, in lijn met bijvoorbeeld internationale consumptieproducten als Coca-Cola, vanuit het hoofdkantoor in Amerika georganiseerd. Wat weinig mensen weten is dat sildenafil aanvankelijk ontwikkeld was voor de behandeling van bepaalde hartklachten. Dat ontwikkeltraject verliep echter niet succesvol. Maar tijdens het klinische onderzoek viel op dat enkele mannelijke proefpersonen een bijzondere bijwerking rapporteerden: een langdurige erectie. Een nieuwe markt voor mannen met erectieproblemen (bv door suikerziekte, prostaatkanker of ouderdom) ligt dan binnen handbereik. Pfizer maakt vervolgens eerst de medische markt rijp voor de indicatie erectieproblemen bij ouderen om vervolgens het product zelf voor deze indicatie te promoten. Voor mannen met een erectiestoornis gaf Viagra hoop en de illusie te drinken uit de bron van eeuwige jeugd. Viagra stond en staat voor het groeiend geloof in het maakbare lichaam. Geleidelijk komt de nadruk in de reclame steeds meer te liggen op de verbetering van de kwaliteit van het seksleven voor alle leeftijden. Daarmee ontwikkelt Viagra zich van geneesmiddel tot lifestylemedicijn.