Gardan

In de jaren dertig zet de profilering van de merknaam in versterkte mate door. Voorts verschuift de rolverdeling tussen typografie, informatie en beeld. Typografie en informatie worden in toenemende mate ondergeschikt gemaakt aan het beeld in advertenties. Om hun geneesmiddelen te laten opvallen en een herkenbaar profiel te geven, gaan farmaceutische bedrijven gebruik maken van gebruiksgerelateerde afbeeldingen. Zo tonen advertenties voor pijnstillers getekende gelaatsuitdrukkingen van pijn. Hiermee komt definitief een einde aan de terughoudendheid om moderne reclametechnieken toe te passen bij de marketing van geneesmiddelen. De pijnstiller en ontstekingsremmer Gardan (combinatie van de analgetica en antipyretica aminofenazon en metamizol) is maar heel kort populair en zal in de jaren vijftig verdwijnen van het ‘geneesmiddelmenu.’