Exposities
Novocain
1913
Vanaf 1910 gaan fabrikanten over tot het plaatsen van soloadvertenties in NTvG. Hierop staan één geneesmiddel en één merknaam centraal. Advertenties bevatten meer informatie over hoe het middel te gebruiken, waarvoor het dient en het therapeutisch profiel. Het Hoechst-product Novocain (procaïne), plaatselijk verdovend middel, is een van de eerste voorbeelden hiervan. Hier is geen sprake meer van een geheimmiddel.